近年来，中国经济稳步增长，国民收入水平不断提升，爱美意识普遍觉醒，被称为“美丽经济”的化妆品产业迎来快速增长。化妆品因兼具实际需求和精神需求特性，而具有较强的消费韧性，国内庞大的美丽消费人群则又刺激着化妆品消费频次和消费档次的不断提升，由此中国化妆品产业在迭代更新中不断增长。
2020年，美妆行业在多种变量因素下受到冲击，但从长期来看，考虑到我国巨大的化妆品消费潜力，这一美丽产业的高增长态势不会改变，而多种利好措施也将为行业发展提供持续动力。回顾上半年，不难发现依然有美妆品牌交出了不错的成绩单，而从姬存希的不同发展思路，我们也可以观察到当下化妆品行业的更多方向。
1.姬存希：认准高端市场 布局新奢产品矩阵

姬存希小晶钻BB霜

在消费升级的趋势下，消费者养颜、精致护肤的意识明显提升，护肤步骤更加精细、科学，而受益于中产、富裕阶级的兴起，化妆品高端化趋势明显，中高端市场增速快于大众市场，占比不断提升。随着美妆消费需求的持续释放，高端美妆市场将大有可为。
以“是焦点 就要璀璨”为品牌理念，姬存希在2019年登上巴黎歌剧院举行全球战略发布会，正式迈入时尚奢侈品行业，聚力构建新奢时尚产品矩阵，传递打造时尚精致生活的品牌态度。通过从产品、品牌传播及渠道建设等多个层面的持续投入，姬存希的新奢形象逐渐深入人心，成为被广泛看好的奢侈品行业新面孔。

姬存希小晶钻防晒乳获《时尚芭莎》评选“2020年度春季最佳防晒”

2020年，姬存希新奢新品小晶钻防晒乳和小晶钻BB霜广受好评。基于品牌的新奢高端调性，姬存希小晶钻系列以拥有独特专利的钻石切割外观设计，传递璀璨焦点观念，而在品质上，姬存希小晶钻防晒乳作为《时尚芭莎》评选的“2020年度春季最佳防晒”，成为畅销防晒产品，而小晶钻BB霜“更遮瑕更持久”“妆养合一”的特性，也使其成为高人气底妆产品。
事实上，随着消费人群的迭代，Z世代在美妆消费上呈现增速快、更能买、更尝鲜、更爱逛的特点，年轻新客成为品牌商家必争人群。而据CBNData发布的《Z世代趋势美妆消费洞察报告》，Z世代已经成为了美妆品类的消费主力军，而对行业而言，对Z世代的吸引和消费转化俨然将成为未来工作的重中之重。

CBNData发布报告，指出Z世代已经成为美妆消费主力军

对于美妆公司而言，只有对市场变化保持敏锐度，并及时给出应对措施，才能在美妆市场竞争中拥有更好的表现。在后疫情世代，消费者决定着市场趋势，品牌也只有从打动消费者开始，持续对话年轻消费者，由此为品牌注入活力，实现长期发展。