当下，化妆品产业蓬勃发展，行业竞争也愈发激烈，在信息爆炸式增长的今天，如何有效触达消费者、实现持续而高效的品牌曝光，也成为众多美妆品牌需要考虑的问题。而随着国内文娱市场日趋成熟，以及娱乐受众的不断增加，娱乐营销成为了品牌传播的重要手段，借力热门综艺与影视剧集打开市场，也成为众多美妆品牌的不二之选。
相比传统的广告模式，娱乐营销具备较强的圈层性和开放性，其不仅有着庞大的受众群体，也能够为品牌提供丰富多样的营销玩法。但与此同时，随着娱乐营销的持续发展，最初的粗放式营销模式逐渐失效，品牌如何选择最合适的合作对象、并有效为用户种草，最大化传播品牌形象，也值得更多思考。
在此背景下，以“是焦点 就要璀璨”为品牌理念的姬存希，也在五年间不断探索着品牌娱乐营销的发展路径。2019年，姬存希登上巴黎歌剧院举办全球战略发布会，正式进军时尚奢侈品行业，解锁品牌新奢版图。而随着品牌娱乐营销的推进，姬存希的新奢形象定位更加清晰，也因此提供了更多具备参考价值的合作案例。

姬存希迈入时尚奢侈品行业

1.联动头部平台　把握高流量
在发展向好的文娱市场中，为获得更高流量，对话更多用户群体，头部平台无疑成为了众品牌的必争之地。而作为国内首个订阅会员突破一亿的高品质视频娱乐服务提供者，爱奇艺倡导“轻奢新主义”，以品质、青春、时尚的品牌调性网罗了全球广大的年轻用户群体，姬存希也通过联动爱奇艺，持续实现品牌高曝光。
早在2019年春节前后，姬存希品牌新品就深度绑定爱奇艺年度热播大剧《皓镧传》，携手著名影视明星宁静拍摄大剧片尾彩蛋，实现了爱奇艺站内热度峰值高达7873，猫眼全网热度榜更高达9302的爆发力。随后，姬存希在爱奇艺平台进行《中国好声音》大头贴和创可贴的合作，由此收获了10个亿的关注量。2020年，姬存希也与爱奇艺自制热剧《鬓边不是海棠红》、《怪你过分美丽》达成网络合作，推高品牌新品小晶钻防晒乳的市场热度。此外，在另一TOP视频平台腾讯视频中，姬存希也与《安家》等热剧进行网络合作，并通过联动《创造营2020》这一热门综艺，以“头部平台+爆款综艺”的合作形式，实现品牌形象的持续曝光。

姬存希网络合作爱奇艺自制剧《鬓边不是海棠红》

除了视频观看平台，姬存希也与头部卫视达成合作，成为2019浙江卫视跨年演唱会的赞助者。2020年跨年夜，姬存希再次重磅出击，成为江苏卫视 “用奋斗点亮幸福”跨年演唱会的特约赞助商，助力其荣获开年流量冠军。而姬存希也以32次霸屏时刻，收获亿万关注度。

姬存希×江苏卫视跨年演唱会部分权益一览

2.创新合作形式　实现高曝光
除了合作高流量平台，品牌植入的形式也同样重要。在进行娱乐营销时，除了传统的品牌LOGO露出，现场LOGO装饰，口播和演示，片尾鸣谢等形式，姬存希也寻求更多创新，实现品牌和产品的创意展现。这其中，创意中插就是近年来备受认可的新形式，在与《创造营2020》的合作中，姬存希就多次联动创造营人气学员，演绎姬存希小晶钻防晒乳“无粉质 更水光”的产品特性，取得了不错的宣传效果。

创造营人气学员为姬存希小晶钻防晒乳拍摄创意中插广告

而在与《安家》的网络合作中，姬存希小晶钻防晒乳则通过剧集主演之一罗晋在剧目前的明星播报，将产品“妆前隔离 水光防晒”的特质高度概括，简单直接，深入观众内心。
另外，前情回顾也一直是品牌方争相争夺的黄金资源，它一般交代前一集剧目最精彩的片段，是帮助观众迅速回忆起上集剧目的重要方式，也能助力品牌快速吸引观众眼球，进而对品牌和产品产生更加深刻的认知。在《安家》、《清平乐》、《怪你过分美丽》、《月上重火》等剧集中，姬存希即携小晶钻防晒乳亮相前情提要环节，在潜移默化中与剧集形成深度关联，向消费者展示品牌形象。

姬存希亮相《怪你过分美丽》前情提要环节

3.关注用户人群　追求高共鸣
随着90后、95后乃至00后等年轻一代成为化妆品消费主力，品牌在进行娱乐营销时，也必然要考虑到用户人群。由此，为了与年轻人进行更好地沟通，品牌在延续综艺作为营销发力重点的基础上，也致力于与年轻用户进行全场景连接，并追求与用户的高度价值共鸣。
对此，姬存希显然给予了更多考量，其与《创造营2020》的合作也颇有深意。一方面，《创造营2020》学员为Z世代年轻人，另一方面，节目受众也大多为Z世代，由此作为节目特约赞助品牌，姬存希将能面对更多元的年轻消费群，为品牌注入年轻活力。同时，姬存希“是焦点　就要璀璨”的品牌理念，也与“敢　我有万丈光芒”的节目口号呈现出高度契合性，因此赢得了更多年轻人的认可。

姬存希开启小晶钻能量站 对话年轻消费者

另外，在《创造营2020》中，姬存希小晶钻防晒乳还被赋予品牌人格化特点，化身“首席防晒担当”，一路陪伴学员成长，而姬存希小晶钻线上能量站的设立，则有助于品牌建立起交互体验场景。粉丝可以在小程序上为喜欢的学员投票助力，而排名靠前的学员则将赢得姬存希给出的多个城市的户外大屏曝光资源，这一方式，无疑将拉动品牌与年轻粉丝的热烈互动。此外，人气学员为姬存希小晶钻拍摄的创意中插广告，以及节目进行中的口碑推荐，都将有助于在粉丝心中实现长线种草。

姬存希持续传递“是焦点 就要璀璨”的品牌理念

借力娱乐营销，姬存希打造多维传播矩阵，持续传递“是焦点 就要璀璨”的品牌理念，让品牌影响力持续深化。2020，面对更多机遇与挑战，姬存希又将如何应对，如何出彩，且让我们拭目以待。