近年来，文娱综艺市场持续火爆，各大热门综艺持续占领热搜头条，盘踞话题榜前列，由此成为吸引年轻观众群的极佳流量入口，而对众品牌而言，联动热门综艺进行品牌营销合作，也成为提升品牌知名度的不二法宝。在2020年上半年，“宅经济”发展下，综艺市场也继续呈现生机勃勃之势，观众群再次获得大幅度提升，而众品牌的综艺合作，也呈现出更为多元化的创意形态。

《创造营2020》市场热度领先

据艺恩发布的《2020年1—5月网络综艺品牌营销报告》，腾讯视频出品的《创造营2020》播映指数为TOP1，意味着其在媒体热度、用户热度、好评度、观看度方面的综合评分领先。而基于节目的高热度，《创造营2020》也得到食品、服饰、美妆、3C等多个行业达16个品牌的“撑腰”支持，在合作方式上，众品牌则从自身属性与节目调性出发，进行创意化、多样化的品牌营销，在丰富节目内容的同时，也为品牌赢得更高热度。

《创造营2020》获多个品牌撑腰

其中，作为节目总冠，蒙牛纯甄与节目和导师展开多场景多渠道营销，在开播前即邀请导师作为品牌代言人，并将明星+品牌+节目在社交电商、短视频等多渠道进行曝光。同时，通过节目定制小程序，蒙牛纯甄挖掘粉丝价值，并促进销售达成。

纯甄联动《创造营2020》

姬存希作为特约赞助品牌，其“是焦点 就要璀璨”的理念即与本季创造营“敢，我有万丈光芒”的口号呈现出高度契合性。除了同样在节目外开启互动小程序之外，姬存希联动创造营人气学员，拍摄多款创意中插广告，展现小晶钻防晒乳“无粉质 更水光”的产品特性，让品牌和产品形象更深入人心。

姬存希合作《创造营2020》

除了《创造营2020》，走入第八年的《奔跑吧》的回归，也同样值得关注。目前，《奔跑吧》播出已过半，作为指定护肤品，姬存希也再次携小晶钻防晒乳出镜，延续在综艺市场的高热度。在和《奔跑吧》的合作上，姬存希无疑更注重产品特性与节目性质的契合度，小晶钻防晒乳SPF50+、PA+++的高倍防晒值和“无粉质 更水光”的妆效，都与奔跑吧的户外防晒需求和上镜需求相匹配，由此在防晒旺季进一步打开市场需求。

《奔跑吧》指定护肤品姬存希

从《创造营2020》到《奔跑吧》，我们看到以姬存希为代表的品牌，在2020打出了综艺营销组合拳，高频亮相，持续吸粉。2020下半场已至，众品牌又将有怎样的营销动作，也值得更多期待。