当下，基于年轻用户群自身的变化，以及其对综艺审美的提高，品牌在综艺营销时，也逐渐趋向精品化和品质化，从单纯的品牌植入到寻求和综艺的更高契合度，以赢得更多年轻消费者的认可，拓展品牌增量空间，使综艺营销真正助力品牌发展。

《创造营2020》热播

在2019年，为了与年轻人进行更好地沟通，众多品牌即在延续综艺作为营销发力重点的基础上，逐渐向深度联动的方向转变，使得内容即品牌、品牌即内容成为行业趋势。曾经的单一植入，也转变为“围绕综艺与用户进行全场景、全触点连接”，由此实现与更多用户的价值共鸣和内容共建，进而获得影响共振。
步入2020，综艺市场持续出彩，品牌综艺营销也继续蓬勃发展，据腾讯视频、腾讯广告联合青年志发布的《2020综艺营销趋势洞察》，随着年轻人受到多元化媒体信息的影响，其在成长的过程中视角更为开阔，获取的信息量更大，从而产生更加多元的世界观和价值观。而在多元价值观的驱动下，他们更加关注社会以及个人成长，由此，综艺市场则开始出现品牌化打造的现象，以求与年轻用户寻求价值观共鸣。
如以“敢，我有万丈光芒”为口号的《创造营2020》，作为腾讯平台创系列的第三季，其进行了赛制的全新创新，节目价值理念也更加契合当代年轻人的青春风貌，由此也更易打动年轻一代。

姬存希特约赞助《创造营2020》

而对品牌而言，能否通过综艺内容让用户给予价值观上的认同感，则是能否走进用户心中的关键。以《创造营2020》的特约赞助品牌姬存希为例，其“是焦点 就要璀璨”的品牌理念，呈现出与本季节目“我敢”相同的积极向上态度。同时，通过启动姬存希小晶钻能量站，姬存希与粉丝进行持续互动，展现品牌形象，并拉升其在年轻用户心中的好感度。同时，为进一步联动节目内容，姬存希小晶钻防晒乳还以首席防晒担当入驻，并获创造营人气学员推荐，由此在粉丝心中实现长线种草。

姬存希小晶钻深度关联《创造营2020》

显然，姬存希与《创造营2020》的合作，展现出当下品牌综艺营销的创意与给个性化趋势。而作为《奔跑吧》指定护肤品，姬存希也借势这一人气综艺，再次拉高品牌声量。

姬存希成《奔跑吧》指定护肤品

2020下半场，品牌要想把握综艺营销风口，无疑需要在内容关联、场景打造、价值共鸣等方面进行持续探索。而以姬存希合作《创造营2020》、《奔跑吧》为例，我们也可窥见品牌综艺营销所具有的优势，以及未来发展的更多可能。