作为一个人口消费力极强的国家，中国已成为各大奢侈品品牌必争之地。2019年上半年，中国奢侈品市场规模已经突破了2000亿人民币大关，这还不包括海外消费。当下，我国经济的稳步增长、国民消费理念的变化以及消费升级的演进让人们有底气去消费，而从年龄层次来看，越来越多的年轻一代正参与到奢侈品消费的浪潮之中。麦肯锡发布的《中国奢侈品报告2019》显示，以“80后”和“90后”为代表的年轻一代，分别占到奢侈品买家总量的43%和28%，分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。而在人均支出方面，“80后”奢侈品消费者每年花费4.1万元人民币购买奢侈品，“90后”奢侈品消费者为每年2.5万元人民币。显然，年轻一代已经成长为奢侈品的主流消费群体，他们对于奢侈品的追求和消费潜力，也预示着更大的增长空间。

年轻一代已经成长为奢侈品的主流消费群体

与此同时，为了赢得年轻消费者的认同，各大奢侈品品牌也使出浑身解数，从推出潮牌联名限量款到专为中国市场打造的“中国特别款”，再到与当红KOL获流量明星合作，不断地在电商和社交媒体等做品牌露出，以往“高高在上”的大牌们似乎正在放低姿态，以讨年轻消费者的欢心。但结果却似乎并不圆满，对于“中国定制”的吐槽、对代言人选取的不满，多次在网络上掀起舆论风暴。一直以来，奢侈品都是一种隐形符号，是许多人增强身份认同感的一种社交资本。但消费升级的背景之下，消费者不仅是看重其符号意义，个性化、品质化也成为购买关键词。《2019年中国奢侈品消费报告》就显示，相比上一代，年轻一代对在追求品牌的同时，也更注重设计、面料和生产工艺等要素。这也预示着未来奢侈品市场发展的新风口——个性化、品质化、时尚化的新奢主义，将为奢侈品市场带来新的气象。

姬存希登上法国巴黎歌剧院

一直以来，尽管中国奢侈品消费力强大，但却始终没有诞生真正意义上的中国奢侈品品牌，这不免让人遗憾。不过改变时刻在发生，麒麟珠宝、红旗汽车、上海滩等品牌就依托本国的自然、人力和技术资源进行创新，进军高端，彰显出奢侈品牌内蕴。而10月底姬存希巴黎发布会的举行，似乎是一个更强有力的信号。以“是焦点 就要璀璨”为品牌理念，这个成长迅速的中国化妆品品牌登上法国巴黎歌剧院，发布护肤、彩妆、墨镜、香水等新奢时尚新品，正式进军时尚奢侈品行业。从萃取极地臻萃的护肤系列到东西方色彩碰撞融合的彩妆系列，再到“法国香水之都” 格拉斯调制的东方香味和更贴合亚洲人面部轮廓的意大利贝卢诺纯手工镜框，姬存希新品从形象到工艺，都在借力西方优秀技艺的基础上，以本土文化和消费者需求为基因，传递品牌对于打造时尚精致生活的品牌态度，诠释新奢时尚的美丽内涵。

姬存希香水系列走秀

目前，中国奢侈品消费市场呈现持续增长态势，但面对国外品牌的全面出击，中国奢侈品品牌能占领多少市场份额，还是个未知数。但可以肯定的是，以姬存希为代表的中国奢侈品品牌将在传承中国本土文化内核、汲取西方工艺精华、打造品质之选的基础上，向时尚与艺术致敬，让越来越多的消费者与其产生情感联结，演绎中国奢侈品风范。