随着中国文娱产业的蓬勃发展、百花齐放，娱乐营销成为各品牌在这个信息碎片化时代吸引消费者、获得关注度与流量的重要手段，广告植入、明星代言、综艺冠名等新玩法频出，不断拓充着娱乐营销矩阵。而2015年至今，流量时代的到来、影视产业的爆发更掀起了新一轮娱乐营销热潮，品牌跨界娱乐圈与影视综艺展开合作，推广品牌、植入产品，成为备受品牌主青睐的品牌营销方式。

《安家》播出

回望过去，不难发现当下品牌与电视剧的合作已经依据时代变化有了十分大的改变。曾经，品牌的植入方式更为“粗暴”，对于观众来说，要看剧，就不得不同时收看中间的品牌硬广；2013年，我们迎来视频网站付费时代，舍得花钱的会员们有权利跳过广告阶段，但紧接着，更多的广告植入花样开始出现，即使是会员，似乎也不能完全避免收看广告。这无疑带来了品牌传播度的提升，但与此同时，如何让消费者更容易接受品牌的营销，避免造成反噬，也成为今天的娱乐营销不得不考虑的事。

当下，从传统的硬广到软植入、创意中插、前情提要，明星播报，娱乐营销中品牌植入电视剧的方式可谓是花样百出。而随着品牌借势影视综艺营销成为趋势，越来越多的品牌也开始摆脱传统思维限制，走上创新多元化营销之路。这其中，如何选择合作伙伴、如何进行精准营销，也正成为娱乐营销的关键。

姬存希网络合作《安家》

以近期热播大剧《安家》与新奢时尚美妆品牌姬存希的合作来说，基于双方在传播理念上的高度契合，这一网络合作显得更加深入人心。《安家》聚焦民生话题，精彩还原了影视剧中鲜少涉及的房地产中介这一职业，采用单元化故事叙事结构，落地当代都市生活，描绘人生百态，上映以来引发广泛讨论。通过对孙俪饰演的房似锦、罗晋饰演的徐文昌等人的人物刻画，《安家》也传递出“肩负客户幸福，为爱安家”的职业信念与都市青年积极向上的奋斗精神。而这，也恰恰与姬存希一直以来所倡导的“是焦点 就要璀璨”的品牌理念形成共情，由此使得双方的合作更容易得到认同。

自2月21日播出以来，《安家》在4天时间实现双台收视率破2，话题讨论度和市场关注度都在热剧话题榜单中实力领先，其网络播放量也在播出第二天点击破亿，收获多个微博热搜。由此，在双方调性相符的基础上，姬存希又通过准确选取《安家》这一热门剧集，成功触及更广泛的消费群体。

在目前与《安家》的网络合作中，姬存希主要通过前情提要和明星播报方式，实现品牌和产品的推广。其中，前情回顾一贯是备受青睐的“黄金地段”，它能迅速吸引观众注意，实现快速传播；同时，《安家》主演罗晋对姬存希新品小晶钻防晒乳的明星播报，则实现了产品功效特征的高度概括和精准传达，简单而直观。据悉，姬存希还将与在《安家》中展现更多元的呈现。

《安家》主演罗晋推荐姬存希小晶钻防晒乳

2020年无疑是充满机遇与挑战的一年，娱乐营销市场将有怎样的变化，各品牌主又将开启何种多元化营销模式，无疑令人十分期待。