随着当前娱乐行业的空前发展，受众对剧集内容越来越挑剔，无法与用户共振的广告形式容易被受众忽略，单一的广告形式难以保证每个品牌与剧集的关联度、契合度和与剧情发展的深度融合，而且随着广告营销环境的变化，品牌角色已经发生了巨大转变，品牌不单单是广告营销的使用者和购买者，而是已转变为广告营销的参与者和建设者。
为此，新奢时尚品牌姬存希在共创营销实践基础上，作出进一步的探索和延伸，围绕受年轻用户喜爱热门电视剧、综艺等与品牌共创营销，并结合IP内容，深度挖掘其中更深层次的价值，通过IP价值的不断延展，实现用户与剧的“共情”、与品牌的“长情”，迎来品牌营销的破局点，提升品牌影响力价值。
一、主创口播、爱豆时刻，创意广告下的营销升级
2020年，选秀节目爆火，姬存希注意到网络营销的优点，纷纷与各大头部综艺、热门剧集合作。一方面，品牌选择了《创造营2020》，同时成为《奔跑吧》第四季的指定护肤品。另一方面，姬存希了解到爱奇艺平台的优秀营销能力，也加重了双方合作的力度。
在《创造营2020》节目播出过程中，姬存希以巧妙表现形式的向观众进行产品输出输出，将品牌与节目有进行了有效的深度融合。其中，学员与品牌形成的强互动为观众留下了深刻印象。姬存希通过定制素材，使姬存希小晶钻防晒乳由学员演绎并创意中插，其“无粉质更水光”的产品特质深入人心，也使得姬存希持续对话Z世代年轻一代，也给了姬存希品牌一次与年轻消费者对话的机会。
姬存希合作《创造营2020》
同时，姬存希深知优质的综艺节目再加上拥有强大运营资源和经验的平台，会带来巨大的品牌声量。适逢爱奇艺在内容营销上最大化释放了《奔跑吧》第四季的商业价值势能，姬存希得以成为了《奔跑吧》第四季的指定护肤品，小晶钻防晒乳成为嘉宾们的守护担当，陪伴嘉宾们进行了多次的节目录制。在节目播出的过程中，姬存希小晶钻防晒乳展示了强大的产品能力，让观众在观看的同时慢慢实现了从观众到消费者的身份转移，姬存希因此实现了线上营销到线下购买的流量转移。
姬存希是《奔跑吧》指定护肤品
一切营销的终点都是“人”，不断探索创新的、易被年轻人所接受的产品，改进IP内品牌沟通方式，始终是一门学问。值得肯定的是，以主创口播、爱豆时刻为代表的营销升级，在将用户追剧情感转移到品牌上，潜移默化中助力品牌记忆攀升之余，其基于IP本身的创意也让品牌与爱豆之间形成一种强关联，真正实现与品牌长情。
二、沉浸式植入，以观众认同感加筑品牌自身资产
营销之道，攻心为上。当消费动机从性价比向价值驱动转变，越来越多的品牌将价值营销作为传播侧重点，以精神认同带动长效转化。以深入剧情为出发点，姬存希在《安家》、《清平乐》、《流金岁月》《我是真的爱你》剧中的植入也成了全网热议焦点，品牌新品肆极而生璀璨系列在剧中，通过明星创意口碑、熬夜加班、工作汇报、同事间分享等多种场景，向观众展示了其呵护肌肤、补水保湿等功能。
姬存希肆极而生璀璨系列亮相《我是真的爱你》电视剧
在《我是真的爱你》电视剧中，姬存希肆极而生璀璨系列的生活化的植入场景，既能让产品自然融入剧中，又不打乱剧情，有效突破了观众对电视剧“硬广”的抵触情绪，同时也让不少观众对植入片段印象深刻，强势提升了品牌曝光度。“无痕迹”的自然植入，还让不少观众对姬存希产生自发讨论传播，品牌触达效果十分显著。此外，姬存希还从产品外观、功效出发，产品频频通过场景植入露出，引发弹幕用户踊跃互动，让观众进一步加深了他们对姬存希品牌的印象。
姬存希合作《清平乐》
内容营销所擅长的，无非是与观众心灵上的共鸣。因为用户在消费剧集、综艺时存在着强烈的共情需求——我们表面上是在看电视，更深层次却是在四暗示中寻找着自己的兴趣爱好、生活方式以及情感共鸣。品牌如果能围绕剧集的精神内核进行价值延伸，无疑能加深用户理解与认知。
三、丰富营销路径，从植入时代到IP全链路营销
从“贴片广告”到创意中插、明星播报、AI技术代表的“植入时代”，内容营销的发展之快有目共睹。姬存希基于对年轻用户偏爱视频二次创作的行为洞察，以及从剧集本身出发，将品牌营销与剧情、人物角色相连接，推出众多创意广告形式，将剧中颇有记忆点的片段挑选出来，通过剪辑配音形成全新的内容，最终实现品牌、剧集和用户的紧密绑定。
姬存希战略合作优酷独家大剧《上阳赋》
在上《上阳赋》中，"姬存希邀您收看《上阳赋》"，正片开始前姬存希就通过"明星头条"和"前情播报"高调亮相。"明星头条"借助左小青、袁弘等剧中主演的口播，详细展示姬存希月光宝盒中的口红等产品，并传递姬存希高定彩妆的品牌定位；"前情播报"则通过深度绑定剧情，实现姬存希月光宝盒的持续曝光，让网友在欣赏关键剧情的同时加深对姬存希品牌的印象。“原汁原味”的声音画面不仅抓住了年轻用户的嗨点，还在品牌、剧集和用户之间形成了记忆绑定和联动购买欲。更重要的是，这一形式实现了袁弘、左小青等和剧中身份上的嫁接，对于想要和剧集主演形成更紧密绑定的品牌来讲，这无疑是一次成功探索。
姬存希战略合作优酷独家大剧《上阳赋》
市场影响力非凡的超级IP、或者是圈层效应显著的精品IP，是整合式营销最重要的根基，毕竟只有优质内容才能真正在剧集内外与品牌、用户形成情感共鸣，并以显著的长尾效应为品牌带来不可估量的生长空间。
选择与品牌价值观相契合的剧集、并深挖剧集内容更深层次的价值，打造以IP为核心的全链路整合式营销正是破局之道，而这正是姬存希探索品牌营销新时代的核心趋势：价值观营销和IP全链路营销。姬存希认为多元资源整合可以通过优势互补、供应链共享、精准营销等措施，提高产品的渗透性，增强用户粘性，在发挥最强竞争力的同时，为品牌提供助推。今后，姬存希也将不断探索，深刻挖掘剧集精神内核的价值延伸，将用户在观剧过程中的价值认同和情感认同不断放大，与品牌产生直击灵魂深处的强联结，以强舆论效应甚至是自来水效应助力品牌释放最大的声量。
