从破圈入局到崭露头角，姬存希如何突破奢侈品市场重围成为新奢黑马？

备选标题：奢侈品市场饱和化，姬存希新奢入局实现品牌国际化

2020年年底，贝恩发布的一份报告显示，2020年全球奢侈品交易额创纪录大跌23％，个人奢侈品市场规模从2019年的2810亿欧元降至2170亿欧元。率先回暖的中国成为全球唯一保持增长的市场，个人奢侈品市场规模达到440亿欧元，比上年增长45％。贝恩预计，中国有望在2025年成为全球最大的奢侈品市场，中国奢侈品消费市场的强大增长韧性令全球瞩目。

各地区占全球个人奢侈品市场的份额

在中国奢侈品市场崛起之际，不少新兴的奢侈品品牌同样吸引了大众的视线。定位新奢，自2019年正式进入奢侈品市场的姬存希无疑是其中最为瞩目的一个。2019年10月30日，姬存希正式跨出国门，在时尚之都巴黎，开启品牌全新的时尚之旅。在东方智慧与西方艺术的邂逅当中，让中国深邃的艺术文化绽放于世界时尚艺术的殿堂中心，向世界展示了中国品牌的新势力。由此，姬存希成功完成品牌新奢升级，产品理念也从“自然的美 美的自然”全新升级成为“天然臻萃 奢华养美”，迎来品牌璀璨蜕变。从破圈入局时尚奢侈品行业到崭露头角，姬存希成长之路离不开其对品牌力的持续建设。

姬存希于巴黎歌剧院举办全球战略发布会暨新品首秀

一、坚持发展新奢路线，打造品牌独特优势

根据麦肯锡2020年发布的一项调查显示，目前“90后”消费群体占中国总人口的16%，到2030年，他们将贡献中国总消费增长20%以上。对于中国企业和品牌来说，在未来的年轻化消费浪潮时代下，不断让自己的品牌年轻化，走进年轻消费者的内心，才能实现可持续发展。而在当代年轻人精致、理性等标签的背后，深藏着自主掌控、自主定义的消费态度，年轻消费群体的能量正影响着整个市场的潮流与趋势。

姬存希作为刚入奢侈品行业的新秀，了解在这个追逐高品质的时代，有消费力的年轻群体就是高奢行业发展的最大动力。年轻一代消费者追求的不单单是奢侈品本身，他们拥有独特的个性和审美，对于品牌文化与个人身份特征之间的联系极为看重。奢侈品在他们的生活中，不仅仅局限于展示自己的个人品味，更是能表达自身意识和价值观。姬存希基于此，以“是焦点，就要璀璨”作为品牌理念，主张“人生不设限 美亦无止境”，推出一系列新奢产品，传递时尚精致生活的品牌态度，与年轻消费者的消费理念不谋而合。此外，姬存希还积极探索高端市场，涉足配饰、香水、彩妆等多个领域，个性化、时尚化的品牌新奢风格也获得了年轻消费者的喜爱。

姬存希新奢产品展示——香水系列

姬存希进军时尚奢侈品行业，源于对奢侈品市场发展的信心。而其对新奢风格的坚守，正是其打破同质化市场，突破重围的重要法宝。

二、品质概念贯穿始终，打深打透产品硬实力 

新消费时代的到来，带来了消费升级的持续演进，越来越多的消费者更加成熟理性，商品品质和性价比也愈发受到关注。由此，如何提升品牌创新能力，持续以优质产品赢得消费者青睐，也成为众品牌不断探索的问题。凭借对于品质的卓越追求和适应市场的韧性，姬存希在研发、生产领域持续深耕，将品质概念贯穿始终。

面对激烈的时尚奢侈品行业竞争形势，姬存希不断创新不断突破，不仅开发出涵盖眼镜、香水、皮具、珠宝等时尚精品的产品矩阵，护肤与彩妆系列也迎来璀璨蜕变。姬存希墨镜系列，源于意大利贝卢诺，那里拥有多家传承百年的眼镜工厂，通过纯手工打造一流产品，姬存希新奢墨镜展现高品质。同时，姬存希还全面升级旗下护肤及彩妆系列，萃取来自极地的臻萃，利用前沿科技，为消费者带来蜗牛原液焕颜美肌系列、小晶钻系列等实力之作。其中，姬存希蜗牛原液系列获2019“瑞丽潮流大番榜”奖；小晶钻防晒乳更是接连揽获《时尚芭莎》“2020年度春季最佳防晒”、2020“费加罗美妆之星年度推荐”奖、2020“《时尚cosmo》好物大赏必buy防晒乳”；奢耀幻色唇膏系列也凭借饱满的上色效果和滋润养护功效获2020“嘉人美妆”百大赏奖。

姬存希小晶钻防晒乳获《时尚芭莎》评选“2020年度春季最佳防晒

2021年， 秉着“源于中国·探索世界，始于东方智慧，融于西方艺术，缔造新奢美学”品牌理念，以及让中国优秀民族文化与民族艺术走向国际时尚舞台的品牌坚守，姬存希将再一次发挥灵感缪斯，带来融合东方艺术之魂、汇聚西方匠心巧思的时尚力作——月光宝盒。以艺术品级的外观呈现和高奢的品质，月光宝盒获2020《瑞丽伊人风尚》“美曜东方品牌影响力奖”，品牌实力再上新阶。

姬存希臻容挚献月光宝盒获2020《瑞丽伊人风尚》“美曜东方品牌影响力奖”

六年来，姬存希以高品质产品以及广泛的市场影响力，不断受到专业认可，实力斩获众多奖项。而这，正是姬存希坚守品质高的最好表现。

三、打破圈层壁垒，品牌营销再升级

随着社会经济的发展，生活节奏变快，个体的压力也在加大。娱乐营销凭借有效把握目标受众心理特点，以科技创新满足大众娱乐心理，成为消费者放松心情、舒缓压力的有效方式。娱乐带来快乐，在娱乐营销的过程中，快乐不仅是一种情绪，更是一种巨大的能量。从软性的影响力，到直接的购买力，不经意间，娱乐营销既优化了企业的品牌形象，也带动起消费者的购买节奏。

在时尚奢侈品行业，也有不少品牌也通过形式多样的娱乐营销方式，实现新品的迅速推广和深度触及。通常情况下，优质品牌和优质渠道，能达到互相背书的效果。在此背景下，姬存希紧随泛娱乐时代潮流，结合内容消费、性价比选择等多方面因素，以优质产品输出+多维营销模式赋能品牌力增长，获得消费者广泛认可。

姬存希品牌LOGO

品牌想要打破圈层壁垒，与消费者建立高效沟通并产生情感上的共鸣是最佳途径之一。姬存希摒弃传统玩法，从消费者的情感诉求出发建立沟通纽带，这一点从其在一系列营销动作便可见一斑。早在2020年，姬存希就作为唯一指定护肤品牌，携手《中国好声音》、《亲爱的客栈》等王牌综艺，持续收获市场关注。随后，姬存希更是深度绑定国民大剧《安家》，揽获一波高流量。步入2021，姬存希再次开启大剧营销模式，随着电视剧《流金岁月》的开播，姬存希携臻容挚献月光宝盒亮相大荧屏，塑造品牌调性，勾勒刻画产品功效。而在《流金岁月》之后，姬存希又携月光宝盒亮相优酷独播大剧《上阳赋》，持续释放产品魅力，实现品牌形象的高度曝光，影响力逐渐渗透。

姬存希战略合作《流金岁月》电视剧

在已经开播的《上阳赋》剧情中，姬存希花式亮相，与网友一同解锁高能剧情。“姬存希邀您收看《上阳赋》”，正片开始前姬存希就通过“明星头条”和“前情播报”高调亮相。“明星头条”借助左小青、袁弘等剧中主演的口播，详细展示姬存希月光宝盒中的口红等产品，并传递姬存希高定彩妆的品牌定位；“前情播报”则通过深度绑定剧情，实现姬存希月光宝盒持续曝光，让网友在get关键剧情的过程中记住姬存希品牌。

姬存希战略合作优酷独家大剧《上阳赋》——“前情提要”

以精准度更高、更富创意的大剧营销模式，姬存希携臻容挚献月光宝盒开启线上传播，收获更多关注，助力品牌影响力不断深化。姬存希对时代风向变化感知的敏锐度，对更多大剧营销价值的挖掘，也是助力品牌迈上新高度的重要手段。

如今，姬存希已经成为时尚奢侈品行业一匹势不可当的黑马，品牌实力不断提升。以市场需求为导向，姬存希对新奢道路的坚持，对产品品质的坚守，对营销渠道的探索，都将促使品牌持续以好产品贴近消费者，再配以好营销传达给消费者。姬存希，未来可期！